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Marketingkampagnen dienen dazu, Konsumenten emotional mitzureißen. Profitieren Sie von aktuelle Studien, die das Autorenteam mit Google, Telekom, Bosch, BMW, Beiersdorf und andere (globale) Marktführer durchgeführt hat.Anhand Bests Cases und praxistauglichen Learnings wird gezeigt, wie Marketing Emotionen und damit Menschen gezielt steuern kann - methodisch auf höchstem Niveau und immer praxistauglich. INHALTDie Rolle von Emotionen heuteUnternehmen und EmotionenEmotionsforschung: Methodik, Abgrenzung zu ...

Die vorliegende Schrift zu dynamischen Markenstrategien behandelt Marketingansätze, die eine zeitablaufbezogene Veränderung des betrieblichen Markenportfolios beinhalten. Denn es ist unstrittig, dass sich die Marktsituationen für eine erfolgreiche Markenführung u. a. durch die steigende Austauschbarkeit von Produkten sowie zunehmende Sättigungstendenzen geändert haben. Somit besteht für Unternehmen eine grundlegende Aufgabe darin, über eine Anpassung ihres Markenangebotes nachzudenken. Der Autor vermittelt einen prägnanten ...

Aufgrund der Arteigenheit des versicherungstechnischen Risikos und der damit verbundenen Gefahr der Versichererinsolvenz, ist eine gesonderte Betrachtung der Versicherungswirtschaft in marktwirtschaftlichen Systemen erforderlich. Daher gibt es in der Praxis gesonderte aufsichtsrechtliche Konstruktionen zur Insolvenzvermeidung. Diese können auf theoretischer Ebene durch Ansätze verschiedener Forschungsrichtungen begründet werden. Versichertenschutzfonds sind in einem regulatorischen Kontext immer als lender of last resort anzusehen. Sie erfüllen, ...